Seguimiento Ocular – Eye Tracking

 

El seguimiento ocular permite estudiar el comportamiento y la cognición sin medir la actividad cerebral: dónde el sujeto está mirando, cuánto tiempo mira, cuál es el recorrido de la vista del sujeto y cuáles son los cambios en la dilatación de la pupila, todo ello mientras los sujetos miran a los estímulos.

El seguimiento ocular permite medir el foco de atención y po lo tanto el seguimiento de tipos de comportamiento.

 

TIPO DE CATEGORÍAS DE CATEGRORÍAS SEGÚN EL MOVIMIENTO OCULAR:

Los movimientos oculares se dividen en dos categorías: las fijaciones y las sacadas.

La fijación es cuando el movimiento del ojo se detiene en una posición determinada y sacada es un cambio a otra posición. La serie resultante de las fijaciones y sacadas se llama un recorrido de exploración y se utilizan en el análisis de la percepción visual, la intención cognitiva, el interés y relevancia. El seguimiento ocular se utiliza generalmente en combinación con la electroencefalografía.

 

El seguimiento de los ojos puede ser útil en el desarrollo de la publicidad y la evaluación, pruebas de concepto, logotipo y paquetes de diseño, facilidad de uso en línea y el desarrollo de micrositios o en marketing en tienda (in shop marketing).

¿Estás interesado en descubrir y aplicar esta técnica de neuromarketing?