Guía práctica sobre el Pixel de Facebook: Qué es Facebook Píxel, cómo funciona, cómo se configura y qué se consigue

GUÍA PRÁCTICA SOBRE EL PIXEL DE FACEBOOK: QUÉ ES, CÓMO FUNCIONA, COMO SE CONFIGURA Y QUÉ SE OBTIENE.

En este vídeo te explico en detalle lo que podrás encontrar en esta guía sobre el Pixel de Facebook.

Guía práctica para entender qué es el Facebook Píxel, cómo funciona, para qué sirve, cómo configuralo y qué funcionalidades tiene. También conocerás los errores más comunes a la hora de instalar este Pixel de Facebook, así como podrás saber si tu competencia lo tiene instalado y qué tipo de eventos está midiendo en cada página. Conocerás en profundidad el Pixel de facebook ya que tiene dos partes diferenciadoras el código base y la parte de los eventos. Espero que te ayude a la hora de lanzar y medir tus campañas de Facebook Ads. 😉

En este post-guía te resumo cómo funciona este Píxel de Facebook y cómo se configura.

 

Índice

• ¿Qué es el Píxel de Facebook y qué mide?
• Cómo configurar el Pixel de Facebook
• Diferencias entre las conversiones personalizadas y los eventos estándar
• 1. ¿Cómo crear conversiones personalizadas con el Pixel de Facebook?
• El código en las conversiones personalizadas/ejemplo real de curso
• 2. ¿Cómo crear eventos estándar con el Pixel de Facebook? Tipos de eventos estándar
• Tipos de Eventos estándard del pixel de Facebook
• Cómo instalar el Facebook Pixel en tu página web
• Plugins para agregar el código de Facebook Pixel en tu página web con WordPress
• Google Tag Manager
• ¿Cómo verificar si está correctamente instalado el Píxel de Facebook?
• Preguntas más frecuentes de Qué es el Píxel de Facebook y Cómo se usa
• Más contenido de tu interés

Has de saber que con el Pixel de Facebook instalado podrás medir las visitas que recibas en tu página web y poderles impactar con anuncios específicos. Clic para tuitear

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El píxel de Facebook es un código “invisible” un «script» que se instala en nuestra página web y te  permite realizar un seguimiento de tus conversiones en tu página web. A través de este mismo Pixel de facebook 2019 mismo podrás medir diferentes eventos, por ejemplo:

• Usuarios que han visitado tu página web
• Usuarios que han comprado un producto o servicio
• Usuarios que añadieron al carrito de compra un producto, e-book, info producto, etc.
• Usuarios que completaron un formulario de registro (captación)
• Calcular el coste por inversión publicitaria (ROAS)

Gracias a los Píxeles de Facebook podemos saber cuántas conversiones nos generan nuestros anuncios de Facebook Ads y el coste de cada conversión (CPA).

Has de saber que existe un sólo píxel de Facebook por página web y es éste mismo el que se utiliza para todas tus campañas publicitarias. Lo que es lo mismo, un píxel de facebook por cada cuenta publicitaria.

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Antes de configurar el Pixel de Facebook, tienes que crear un administrador de cuenta en el Facebook Business Manger como te explico en este vídeo de Youtube.

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Una vez dentro de este Administrador comercial, en el Administrador de eventos, desplegamos menú de la izquierda y pinchamos donde pone Pixel

Una vez dentro de este Administrador comercial, en el Administrador de eventos, desplegamos menú de la izquierda y pinchamos donde pone Pixel. Ahí tenemos la posibilidad de crear nuevo Pixel como indico en este post.

Tienes tres opciones de configuración como verás en la imagen siguiente. La primera es mediante una integración con un socio, es decir, con el CMS que se haya realizado tu página web.

La segunda opción es a través de código. Esta opción se pondrá entre las etiquetas de…..

Puede resultar algo dificultoso si no estás acostumbrad@ a tocar la plantilla de tu web.

Para esto está la tercera opción que es para enviar estos datos por correo a tu programador o quien te hiciese la web.

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Tienes dos maneras de medir las conversiones en tu página web. Mediante las conversiones personalizadas o con los eventos estándar.

Todo dependerá de lo que necesites medir y cuánto quieras tocar el código de tu web.

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Una vez tenemos correctamente instalado el Pixel de Facebook en nuestra Web, deberemos crear Conversiones Personalizadas, las cuáles nos ayudarán a poder medir y crackear un evento en concreto. Con evento me refiero a una diferente acción en la web.

La conversión de seguimiento personalizadas es son más sencillas de crear, en la que elegirás una regla como por ejemplo: que la URL sea igual a tu página de registro o gracias. Luego seleccionas la categoría del evento y defines un nombre para esta conversión personalizada.

Para poder decidir sobre si realizar una conversión personalizada o un evento estándar pregúntate la siguiente cuestión:

¿Tienes conocimientos de html o lenguaje php?

Entonces este tipo de conversiones te harán la vida más fácil.

La principal ventaja de usar conversiones personalizadas es que para implementarlas no tienes que tocar nada el código de tu web.

Has de tener en cuenta que el Pixel base lo tienes que tener en tu web, como hemos visto anteriormente. Cualquier conversión que quieras más tarde no la tendrás que añadir al código de nuevo.

Estas conversiones se crean mediante reglas de url. Es decir, tienes que indicar cuál es la página que va a aparecer después de que el usuario lleve a cabo la acción que queremos medir, como por ejemplo la página de gracias por realizar esta compra.

Crea Conversiones Personalizadas, las cuáles nos ayudarán a medir y crackear un evento en concreto. Clic para tuitear

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En este caso podrás observar que se tiene un código base con el evento de página vista y luego se le ha agregado dos eventos más.

– Evento “compra” 

• Valor del producto que vendemos
• Moneda que usamos para la venta
• Content name para poder identificar cada pixel. Esto te ayudará en el futuro para utilizar Facebook Analytics Apps.

– Evento “ver contenido” 

• Valor si quieres ponerlo. No suelo poner ningún valor.
• Moneda (sólo si asignas un valor a ver el contenido).
• Content name para poder identificar cada pixel. Esto te ayudará en el futuro para utilizar Facebook Analytics Apps.

Clic para tuitear

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Para usar eventos estándar, debes tocar el código de tu web.

Después de poner el píxel base en toda la web, tendrás que modificar el píxel de Facebook, añadiendo un código especial y después colocar ese píxel ajustado en la página en la que queramos medir la conversión.

Los diferentes códigos de eventos estándar que nos proporciona facebook son:

El píxel de Facebook quedaría así en nuestra web una vez modificado:

Otro ejemplo:

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Estos son los 17 eventos estándar del Facebook Pixel donde necesitarás copiar y pegar el código:

• Comprar: Cuando alguien hace una compra en tu sitio web.
• Generar cliente potencial (Lead): cuando alguien se registra para una prueba o se identifica como lead en tu sitio web.
• Completar registro: cuando alguien completa un formulario de registro en tu sitio web, como un formulario de suscripción.
• Agregar información de pago: Alguien ingresa su información de pago al momento de hacer una compra en tu sitio web.
• Agregar al carrito: Alguien agrega un producto en su carrito de compras en tu sitio web.
• Agregar a la lista de deseos: Alguien agrega un producto a una lista de deseos en tu sitio web.
• Iniciar el pago: Alguien inicia el proceso de checkout para comprar algo en tu sitio web.
• Buscar: Alguien utiliza el buscador para encontrar algo en tu sitio web.
• Ver contenido: Alguien ingresa a una página en específico en tu sitio web.
• Contacto: Alguien se pone en contacto con tu negocio.
• Personalizar producto: Alguien elige una versión específica de un producto, como escoger un color en particular.
• Hacer donación: Alguien dona fondos a tu causa.
• Buscar ubicación: Alguien busca la ubicación física de tu negocio.
• Programar: Alguien agenda una cita en tu negocio.
• Iniciar prueba: Alguien se registra para obtener una prueba gratis de tu producto.
• Enviar solicitud: Alguien ingresa una solicitud para recibir tu producto, servicio o programa. Por ejemplo, una tarjeta de crédito.
• Suscribirse: Alguien se suscribe a un producto o servicio pagado.

También, puedes agregar más detalles a eventos estándar al usar unos fragmentos extra de código llamados parámetros. Estos fragmentos te ayudan a personalizar los eventos a través de:

• El valor de un evento de conversión
• Moneda
• Tipo de contenido o ID
• Contenido del carrito de compras

Puedes usar el seguimiento del Facebook Pixel para registrar el número de vistas que tiene una categoría en específico de tu sitio web, en vez de realizar un seguimiento a las vistas totales. Por ejemplo, a la propietaria de una tienda de zapatos tal vez le interese separar a las personas interesadas en zapatos de hombre y de zapatos de mujer, de acuerdo con las secciones que visitaron en su sitio web.

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Siempre recomiendo tener instalado el pixel de facebook en nuestra web hasta incluso empezar a realizar las campañas de publicidad. Por tanto, antes de lanzar tu campaña de Facebook e Instagram Ads, deberás instalar el código píxel en tu página web o blog.

Este código se ubica entre las etiquetas HEAD de cada página de tu web. No se verá a simple vista por tus visitantes, aunque después te digo un truco para que los espíes tú a ellos.

En este post te indico cómo se realiza la integración con WordPress paso a paso. Clic aquí.

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Siempre recomiendo tener instalado el pixel de facebook en nuestra web hasta incluso empezar a realizar las campañas de publicidad. Por tanto, antes de lanzar tu campaña de Facebook e Instagram Ads, deberás instalar el código píxel en tu página web o blog.

Este código se ubica entre las etiquetas HEAD de cada página de tu web. No se verá a simple vista por tus visitantes, aunque después te digo un truco para que los espíes tú a ellos.

Si usas WordPress, yo te recomiendo estos plugins para agregar fácilmente el código de Facebook Píxel en todas las páginas de tu sitio web:

• Facebook Pixel by PixelYourSite – Events, WooCommerce & Easy Digital Downloads (Éste es el que uso yo en mi web porque me resulta muy intuitivo a la hora de agregar el código de facebook Pixel).
• Tracking Code Manager
• Insert Headers and Footers
• Facebook Conversion Pixel (Este plugin funciona también bien pero lo has de hacer de manera manual, agregando el Píxel a cada página o artículo que publiques).

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Google Tag Manager

También puedes usar Google Tag Manager para instalar el Pixel de Facebook.

Dentro del administrador de etiquetas de Google, agrega una nueva etiqueta y haz click en Etiqueta HTML personalizada.

Ahora tienes que copiar el píxel de Facebook dentro de Acciones–> Ver código píxel y pegarlo en el contenedor HTML de etiquetas de Google.

Dentro de Configuración Avanzada selecciona Una vez por página en Opciones de activación de la etiqueta.

Finalmente en Activar, haz click en Todas las páginas.

En esta página de Facebook encontrarás todo el proceso explicado al detalle para que no te pierdas.​

¡Bravo, ya lo tienes instalado!

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Para saber y verificar si tu código del Facebook Píxel está correctamente instalado, tendrás que instalar en tu navegador Chrome la extensión  “Facebook Pixel Helper“.

Una vez instalados, le haces clic en el icono y podrás ver los eventos de Facebook Píxel. Recuerda que tienen que estar todos en verde.

Te muestro un ejemplo de lo que deberías de ver.

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1. ¿Cuántos códigos de Facebook Píxel necesito para mi web o mi negocio?

Sólo se puede instalar uno. Recuerda que cada marca debe tener esta estructura para gestionar su presencia en Facebook:

• Cuenta de Business Manager con:
  • Cuenta de publicidad con:
    • Públicos
    • 1 solo píxel
    • Catálogos
  • Página de fans
  • Perfil de Instagram

Con esta estructura se ve claramente que cada cliente es igual a una cuenta de publicidad que a su vez es igual a un solo píxel.

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2. ¿Puedo utilizar el Facebook Pixel de mi agencia o negocio freelance para varios clientes?

Sí que se puede, pero NO te lo recomiendo. Cada pixel se emplea en base a las campañas que vamos realizando y juntaría información de proyectos diferentes. Esto puede perjudicarte en el futuro. Si vas a utilizar tu cuenta de publicidad para publicidad de tus clientes haz que te compartan el Pixel de Facebook así como los públicos.

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3. ¿Cuál es la diferencia entre el evento «Completar registro» y el de «Lead»?

La diferencia principal es:

• Completar registro: Cuando alguien completa un formulario de registro en tu sitio web, como un formulario de suscripción.
• Lead (Generar cliente potencial): Cuando alguien se registra para una prueba o se identifica como lead en tu sitio web.

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4. ¿Puedo instalar varios códigos de Facebook Pixel en una sola página?

Facebook NO lo recomienda, pero si se puede y NO afecta a tus conversiones.

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5. ¿Son imprescindibles las conversiones personalizadas?

No, la realidad es que podemos medir por eventos (lead, compra, completar registro, etc.). Sin embargo, con las conversiones personalizadas podemos medir mucho mejor algunos embudos de venta o funnels.